湖北省商务厅

刚刚落幕的第八届“双品网购节”湖北交出亮眼“成绩单”：据第三方监测数据，其间全省网络零售额达345.6亿元，同比增长12.0％。

围绕“品牌品质　惠享生活”主题，湖北省商务厅统筹17个市州，联合淘天、美团、抖音等平台，超400家企业参与，线上线下同步发力，举办配套活动80余场，让荆楚消费者的“购物车”满载品牌与品质。

线上引流＋线下体验，消费场景“活”起来

网上种草、线下打卡，这个“五一”，湖北各地消费场景火爆出圈。

武汉推出“江湖虾客　乐购武汉”小龙虾消费季，采取“1个主会场＋15个区分会场＋N场特色活动”全域联动模式，同步发放300万元专项消费券。主题市集、音乐嘉年华轮番上演，抖音生活服务数据显示，“五一”期间武汉小龙虾团购销售额同比猛增69％。

荆州联动商圈、商超与电商平台，直播探店、限时秒杀、团购核销等活动轮番上阵，实体门店翻台率和转化率大幅提升。仙桃核心商圈打造青春主题特色市集和潮流展演，“五一”期间客流量达88万人次，线上线下双向引流、互促互升。

宜昌更是将“电影＋美食＋商圈＋文旅”玩出新花样，线上发券、线下打造沉浸式体验，撬动“吃、看、游、购、娱”全链条消费。宜昌国贸大厦推出的“城漫游烘焙面包节”“二次元动漫嘉年华”等多元场景，成功吸引周边城市游客，销售额达4405万元，同比增长6.1％。

赛事经济“火”了，流量变销量

“楚超”联赛、垂钓大赛、文旅节庆……一场场热门赛事不仅点燃了观众的激情，更点燃了消费的热情。

抖音联动“楚超”赛事推出“看楚超　品楚菜”活动，覆盖1.06万个商家、7.2万款商品，武汉、宜昌专属话题会场强力拉动生活服务业消费。黄石依托天元钓技大赛直播推介西塞桃花鳜鱼，累计直播近15小时、观看4万人次，商圈观赛点周边销售同比增长20％。

孝感16家企业在“楚超”赛事期间开展展销直播活动，推动体育与商贸深度融合。仙桃推出“赛事票根通享”模式，联动酒店、餐饮、商圈推出叠加优惠礼遇，让赛事流量高效转化为消费增量。

品质消费升级，湖北品牌“C位”出道

潜江龙虾与绝味鸭脖联名促销、潜江龙虾暨地方特色菜烹饪竞技赛……潜江依托龙虾产业优势，实现品牌推广与消费拉动“双丰收”。

天门聚焦服装产业，线上销售13.4万件、销售额3000余万元，全产业链优势尽显。荆州培育58家网销超百万元企业和店铺，区域品牌集群效应明显。荆门做强“荆品名门”，金龙泉啤酒电商销售额达300万元、同比增长40％，老字号与地标优品影响力持续扩大。

十堰重点推广绿色有机、地理标志、国潮文创产品，优化礼盒、组合装等精品供给。丹江口翘嘴鲌、郧阳绿松石、竹山茶叶等特色产品全网曝光量显著提升，湖北好物正“出圈”。

湖北省商务厅联动淘天集团，邀请明星林依轮开展首场溯源直播，推介湖北农特产品，单场销售突破1.2万单、销售额超100万元。秭归脐橙、来凤藤茶、恩施小土豆等农特产品瞬间走俏。

黄冈累计直播带货300余场、销售额破千万元，白茶、蕲艾、小龙虾成为网红爆款。恩施开展“百名村花卖春茶”直播大赛，富硒茶、高山食材、民族文创产品线上热销。随州60余场直播实现销售额220万元，随州香菇、香稻、木耳等产品网络“出圈”。

湖北省商务厅表示，将按照商务部“购在中国”系列活动总体部署和“4＋N”网络扩消费活动安排，持续创新消费场景，开展电商产销对接、溯源直播等活动，进一步扩大数字消费，让荆楚好物走进千家万户。