湖北省商务厅

近日，在湖北黄冈麻城市乘马岗镇“石光驿站”的直播间里，一场别开生面的助农直播正在进行。

拥有百万粉丝的电商主播正热情洋溢地介绍着手中的胎菊茶，而镜头外，72岁的王大爷紧张地盯着实时销售数据，他种植的胎菊正在以每分钟50单的速度被抢购。

这种“头部主播带货＋在地农户供源”的新模式，正在乘马岗镇掀起电商助农的新浪潮。与以往农户自己直播不同，如今是由专业电商团队负责流量运营，当地农户则专注于提供优质农产品。

“专业主播＋在地农户”

电商助力农产品“破圈”

“我们的优势在于产品，但缺乏运营经验，现在专业的人做专业的事，效率提高了好几倍。”上马石村党支部书记陶水平介绍，去年村办企业上马农旅公司产值超百万元，带动村民增收50万元。今年依托直播带货，胎菊、花生两类产品的销售额预计将突破250万元，全年线上销售目标直指600万元。

“以前自己卖，价格随行就市，现在有了长期订单，价格稳定，收入增加了，心里也踏实了。”正在分拣花生的李奶奶说。这种模式不仅实现了下乡助农，更实现了流量突破、标准突破和效益突破。不管是借助网红IP助力农产品销售，还是建立农产品标准化体系，抑或是形成稳定的产销关系，都将为乡村振兴提供极大帮助。

“我们不是简单地把货卖出去，而是要培育可持续发展的农业电商生态。”乘马岗镇相关负责人表示。目前，该镇正计划建设农产品预处理中心，进一步提升供应链能力。

“新农活＋新农具”

销售额再突破

乘马岗镇是典型的农业乡镇，优质农产品资源丰富，但长期面临“酒香也怕巷子深”的困境。直播带货的兴起，为当地农业发展注入了新动能。

近日，随着“石光驿站”直播基地的正式启用，乘马岗镇的农业生产方式正在发生变革：手机成为“新农具”，直播成了“新农活”，数据成了“新农资”。

“以前种的菊花、花生要等商贩来收，价格压得低，现在直播带货，价格翻了一番！”李奶奶兴奋地说。据统计，自直播基地运营以来，像李奶奶这样的“供货商”已带动全村农产品线上销售额突破150万元，其中胎菊、花生等特色农产品日订单量在300单以上。

电商＋“三农”深度融合

破解农产品销售难题

“我们通过‘政府搭台、企业运营、农民参与’的模式，让手机成为连接田间地头和千家万户的桥梁。”麻城市商务局局长彭曦介绍，目前，上马石村已开展电商培训20余场，参与村民上百人次，其中不少为留守老人。

随着5G网络的覆盖和物流体系的完善，乘马岗镇计划将这一模式推广到更多村落，下一步将重点培育本地电商服务商，逐步建立起完整的数字农业产业链。

夜幕降临，王大爷看着打包好的胎菊笑着说：“这些年轻人真厉害，我们老人就安心把产品种好，大家一起赚钱！”

（伊　　佳　　成昱勋　刘婉勤）