湖北省商务厅

罗强委员：

您提出的关于“强化品牌意识，推动老字号品牌创新发展”的提案收悉，现答复如下：

感谢您对老字号工作的关心关注，我们衷心感谢您的宝贵建议，并将结合工作职能，会同省教育厅、省文旅厅、省市场监督管理局、省知识产权局等有关部门全力推动老字号创新发展。近年来，我厅高度重视老字号品牌建设工作，重点围绕老字号品牌培育和宣传推广开展工作，取得了较好成效。

一、基本情况

2014年、2016年、2021年和2022年我厅分别开展了四批湖北老字号认定工作，共认定115家湖北老字号。2024年2月1日，商务部公布第三批中华老字号名单，我省新增9个中华老字号品牌。目前，全省共有老字号企业138家，老字号品牌143个。其中，中华老字号企业34家、品牌35个。据企业报送数据，湖北老字号企业2023年营业额1286.5亿元，净利润156.2亿元，纳税675亿元，就业人员约4.6万人。

二、主要工作和成效

（一）完善老字号政策体系。2022年8月，会同省委宣传部、省自然资源厅、省文旅厅等7部门印发了《关于促进老字号创新发展的实施意见》，提出了4个方面14条措施推动老字号守正创新。2024年6月7日，会同省文旅厅、省市场监管局等部门对2014年《“湖北老字号”认定办法》进行修订，出台《湖北老字号认定管理办法》，进一步明确老字号动态管理和老字号标识、牌匾使用管理。

（二）加大老字号培育力度。2023年，组织对全省26个中华老字号品牌进行复核，对附条件通过的3家中华老字号企业约谈整改。组织湖北老字号企业积极申报创建中华老字号，蔡林记、石花等9个品牌被商务部认定为第三批中华老字号。6月19日，印发通知启动了2024年湖北老字号复核和新一批湖北老字号申报工作。指导老字号企业用数字化技术保存、宣传企业品牌文化。目前已有68家老字号企业入驻商务部老字号数字博物馆。

（三）推动老字号保护传承。会同文旅、住建等部门采取有效措施针对性加强老字号历史文物保护，将武汉城楼寨茶厂、武汉初开堂（陈太乙）等纳入市级文物保护单位名录，将武汉叶开泰、武汉中心百货等经营场所列为优秀历史建筑，划定保护范围和建设控制地带，并对其周边设施进行维护修缮。会同宣传、文旅等部门深入挖掘、宣传老字号传统文化技艺，截至目前，我省涉及非遗文化的老字号企业89家，约占老字号企业总数64.4%。

（四）加强老字号品牌展示。3-6月，先后组织42家老字号企业参加“樱花节”“616·三好节”、湖北农产品产销对接武陵山片区行、幕阜山片区行活动，及消博会、商务部上海老字号展览会、江苏老字号博览会等活动，有效提升了老字号品牌知名度和影响力，推动湖北品牌走向全国。

三、下步工作举措

（一）实施动态管理。会同文旅、市场监管等部门认定公布新一批湖北老字号，同时对前四批湖北老字号进行复核，开展“有进有出”的动态管理，确保老字号健康高质量发展，为我省申报下一批中华老字号奠定扎实基础。

（二）加强宣传展示。拟于9月中下旬会同荆州市商务局举办湖北省2024年“老字号嘉年华”活动，邀请全省老字号企业参加。组织老字号企业参加进博会、山东老字号博览会等重点展会活动，展示老字号品牌形象，提升品牌知名度。

（三）推动品牌保护。积极参加第四次全国文物普查工作，配合文旅部门梳理与老字号相关的文化遗产遗迹，加强老字号历史文化传承保护。支持有条件的老字号企业结合非遗项目，建设传习所、体验馆、陈列馆等，力争年底前湖北老字号各类文化馆所突破135个。配合市场监管部门，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为，进一步优化老字号等品牌发展市场环境。