湖北省商务厅

湖北日报客户端讯（通讯员钟建华）当榛子乡22℃的山风裹着松香，把各地避暑游客的脚步牢牢留在兴山的山野间，7月30日的昭君广场又添一把消费“热火”——“宜起购　惠生活”2026宜昌市以旧换新促消费兴山行暨新能源汽车下乡、电影下乡活动正式拉开帷幕。本次活动将持续至8月1日，后续还将与8月2日开跑的榛子乡乡村马拉松深度联动，在盛夏时节为兴山市民和外来游客送上“避暑纳凉＋惠民消费＋文旅体验”的三重惊喜。

本次活动由湖北省商务厅、宜昌市人民政府指导，宜昌市商务局、宜昌市经信局、兴山县人民政府主办，兴山县科技经信局（商务局）、三峡智库研究院（湖北）有限公司承办，中共兴山县委宣传部、兴山县文旅局、兴山县融媒体中心、宜昌市汽车行业商会、中国建设银行三峡分行、中国农业银行兴山支行共同协办。该活动采用了“政府专项补贴商户叠加让利”的双重模式，通过整合多级政策红利直接惠及消费者，精准打通山区县域消费升级的“最后一公里”，全力激活下沉市场的消费活力。

本次活动打破传统单一展销的局限，在昭君广场科学划分多个特色功能展区，覆盖多元消费需求：汽车展区集结广汽传祺、问界、瑞虎五菱、东风、小米、威兰达等多个热门品牌，多款新能源车型集中亮相，配套专属汽车以旧换新补贴，为山区居民的日常出行升级提供高性价比选择；家电及智能家居展区汇聚了近十家本地头部家电经销商，包括亿田厨电、安吉尔净水器、格力电器、帅来集成厨电、日立中央空调等，涵盖了从大家电到厨卫小件的全品类换新需求，消费者只需参与以旧换新即可申领对应专项补贴。

除大宗消费展区外，现场还设置了充满本土烟火气的特色市集区域：昭君白茶、憨农院生态农产品、银岭农业特色山货等二十余家本地农文旅企业齐齐推出促销活动，兴山移动、中国联通、建设银行三峡分行、农业银行兴山支行等机构也在现场设置便民服务点位，兴山县收藏家协会带来的本土文创展品、昭君旅游文化发展有限公司推出的文旅优惠套餐，让前来逛展的市民既能挑到实打实的优惠好物，也能沉浸式感受兴山独有的昭君文化与本土民俗魅力。

为进一步拉长消费链条、丰富夜间消费场景，活动专门打造了“观演＋购物＋美食＋互动”的一体化夜间体验矩阵：7月30日晚开幕式结束后，现场将带来舞蹈、魔术、歌曲、乐队等的精彩文艺展演；7月31日19：00－21：00，送电影下乡活动将免费播放热门影片《飞驰人生2》；8月1日19：30起，主舞台大屏将同步直播“楚超”联赛宜昌东阳光队客场对阵襄阳东风风神队的精彩赛事，观赛间隙市民还能逛美食市集、参与商户互动小游戏。活动全程设置惠民抽奖环节，消费者购买汽车、家电、数码智能等品类商品后，凭当日有效购物发票即可参与每日19：00－21：00的现场抽奖，最高可赢取价值2000元的海尔空调一台。

“之前就盘算着换台新空调，今天过来一算，以旧换新补贴加上商家的专属优惠，比平时直接买便宜了近千元，要是运气好说不定还能抽中空调大奖，真的太划算了。”家住古夫镇的居民王女士手里攥着刚领到的消费券，笑着分享自己的逛展收获。不少趁着暑假来兴山避暑的游客也被现场热闹的氛围吸引，一边品尝兴山特色小吃，一边挑选心仪的农特产品，打算把兴山的山野风味带回家给亲友分享。

本次启幕活动的开幕式环节设置了完整的流程安排：7月30日19：00－19：05以开场舞《跃龙门》拉开序幕，随后主持人依次介绍活动背景与到场嘉宾，宜昌市商务局现场开展消费品以旧换新及全国有奖发票政策宣讲，兴山县相关负责人进行促消费兴山专场宣介，兴山县文旅局同步推介全县暑期特色文旅活动，广汽传祺、小米等品牌代表先后上台发布专属购车补贴政策，最后由到场领导、嘉宾共同点亮大屏启动活动，仪式结束后全体嘉宾共同巡馆，逐一查看各展区的展销与服务情况。

从大宗家电汽车的换新升级，到本土农特产品的产销对接，再到文旅、体育活动的联动赋能，本次兴山行以旧换新活动，既是把惠民政策落到实处的具体行动，也为山区县域探索出了一条“消费＋文旅＋体育”融合的促消费新路径，让避暑流量真正转化为消费增量，让居民和游客都能在兴山的夏日里，既享受到22℃的清凉，也收获到实实在在的消费红利。