湖北省商务厅

今年以来，鄂州以商文旅体深度融合为抓手，打造“节庆聚客、赛事引流、场景拓界、IP长效”促消费模式。数据显示，1至5月全市社会消费品零售总额同比增3.1％，高出全省均值1.8个百分点，住宿、餐饮、零售三大行业增速全线领跑，消费稳经济底盘作用持续凸显。

依托花湖国际机场枢纽与武鄂同城优势，鄂州跳出传统促销思路，把国际生鲜、消费活动、文旅资源、本土美食串联成完整消费链条，全域消费热潮持续升温。

以节兴市：空港优势拉满全年消费热度

依托花湖国际机场的口岸优势，鄂州正将“买全球”的通道能力转化为市民“逛全球”的消费体验。

1月下旬，鄂州国际会展中心年货节现场，北欧三文鱼与梁子湖风干鱼比邻而陈，俄罗斯套娃与沙窝豆丝相映成趣。这场为期9天的展会吸引超6万人次，交易额突破1200万元。组委会开通免费接驳专线，有效降低了参与门槛，让枢纽红利直达百姓餐桌。

紧盯关键节点，持续开展“乐购鄂州”系列促消费活动。春节黄金周，重点商超销售额同比增长8％，餐饮营业额上涨10％；五一假期，全市28家重点零售、住餐企业营收达5000万元，重点商圈累计接待客流超80万人次，主城区星级酒店、梁子湖区民宿入住率近85％。

端午龙舟赛事同样释放强劲带动效应，赛场周边武昌鱼特产门店单日销售额上涨35％，本地农特产品整体增收超20％。政策“真金白银”持续发力，叠加“618”促销与大宗消费品置换补贴，到店咨询、采购市民络绎不绝，截至6月29日，鄂州累计投放消费补贴5600万元，直接撬动社会消费4.2亿元，节庆节点牢牢稳住了全市消费基本盘。

以赛引流：赛事流量转化消费增量

5月2日，湖北省城市足球联赛（楚超）鄂州主场，一张球票成为撬动消费的“通行证”。鄂州创新推出的“球票变消费券”政策，凭借亲民票价与全域惠民举措，吸引了大量省内外球迷来鄂观赛游玩。赛事不仅带动主城区餐饮营业额环比上涨，同时带动周边住宿、商圈整体消费增长。全市重点餐饮企业推出“观楚超、品武昌鱼”活动，假期接待客流、特色餐饮营收均上涨。据统计，1至5月鄂州限额以上餐饮业增速高于全省平均增速5个百分点。

端午期间连绵雨水，未能冲淡消费热度。樊口月河龙舟赛场，两万余名群众冒雨观赛；华容杏福园承办的湖北省龙舟公开赛，吸引近400名选手竞渡，配套特色市集烟火缭绕，两日接待游客近10万人次，同比增长26％。

随着城市马拉松、青少年体育赛事常态化落地，体育流量正打破地域限制，将“一日观赛”延伸为“多日微度假”，不仅带火了城区商圈，更惠及了乡镇农家乐，有效破解了区域客流不均衡难题，实现了“一场赛事、一城热度、全域增收”。

景城共生：多元场景拓展消费空间

鄂州充分整合西山、灵玲野生动物王国、吴都·乔街、杏福园、三山渔村等文旅资源，打造日间观光、夜游休闲、亲子研学、乡村度假等多元场景，推动消费从单一走向复合。

灵玲野生动物王国开园两月迎客30万人次，五一单日最高客流达5.2万人；端午期间推出动物品粽特色活动，假期接待游客1.6万人，带动园区酒店营收20万元。文旅多元消费场景拓展，带动我市1－5月限额以上住宿业增速高于全省平均增速16.3个百分点。

作为夜间消费地标，今年以来，吴都·乔街常态化开展国风快闪、非遗打铁花、潮流市集等活动50余场，通过延长经营时段有效拉升了夜间客流。

面对不利天气，室内场景展现出强大韧性。红莲湖酒店泳池与儿童乐园全天爆满，佛罗伦萨小镇推出“端午＋夏日”主题活动，客流同比增长58％。

从日间山水到夜间烟火，从城区商圈到乡村田野，鄂州正构建起“全天候、全地域”的消费供给体系。

IP赋能：武昌鱼打造稳定消费增长极

节庆、赛事带来阶段性客流，武昌鱼城市核心IP则为消费市场提供长期稳定增长支撑。近年来，全市上下齐心协力共同打造武昌鱼城市IP，推动武昌鱼走进中华美食荟、海南消博会、美食节、食材展、厨艺大赛等，依托音乐节、村BA、机器人大赛等持续开展“万条武昌鱼免费送”活动，活动全网曝光量突破1.3亿人次，累计带动武昌鱼全产业链消费超3亿元。

在供给端，武昌鱼已从一道菜延伸为一条链。从大碗厨、长城花园等酒楼的现烹招牌，到超市货架上的真空礼盒、预制菜，再到景区内的文创周边，覆盖了堂食、伴手礼、旅游体验等多重场景。鄂州创新推出的“武昌鱼美食＋酒店住宿＋景区游玩”跨界套餐，联动足球赛事、端午市集全域推广，将单一特色菜品升级为跨业态消费链条。

这一不受季节与活动周期限制的IP，持续擦亮了“楚韵吴都、食味鄂州”城市名片，成为辨识度高、持续性强的消费增长引擎。

据悉，为激活市民消费热情，鄂州近期将陆续举办啤酒美食嘉年华、花湖生鲜宴、乔街泼水节等活动。

从年货节全球好物、龙舟民俗市集

到足球赛事消费热潮、乔街夜游烟火

鄂州消费市场持续走强

离不开“节、赛、景、IP”四维协同发力

随着花湖国际机场枢纽价值持续释放

武鄂同城化不断深化

鄂州将持续深化商文旅体融合发展

不断集聚人气、商气、财气

为空港新城高质量发展

注入长久的内生动力

   （供稿：这里是鄂州）