湖北省商务厅

“现在逛商场，脚像有自己的想法似的，直奔B1层，都成条件反射了！”在武汉K11购物艺术中心B1层，刚拎着简餐的周女士笑着打趣道。

过去，商场B1、B2层（地下商业层负一楼、二楼）还只是连接地铁的过渡空间或简单的便民服务区，客流稀疏、存在感弱；如今，B1、B2层反而成了年轻人的“心头好”、不少商场消费的“新主场”，人气堪比首层“黄金地段”。

武汉银泰创意城B1层（武汉市商务局供图）

迎合年轻消费心态，B1层“翻身”走红

为何消费者对地下商业层“情有独钟”？不少年轻人给出了答案：消费得起、业态丰富、便捷可达。

在武汉银泰创意城B1层，三步一个奶茶店、五步一个零食店，处处可见的连锁餐饮店挤满了年轻人。得益于与地铁2号线街道口站的无缝衔接，乘客不出站即可进入银泰商场，许多大学生一下地铁便直奔B1层。“回学校顺路在银泰B1层买份饭，比上楼方便多了。”00后大学生王同学表示，“这里大多是年轻人喜欢的知名连锁快餐品牌，经济实惠。”

武商梦时代B1层“楚风汉味”美食街区（武汉市商务局供图）

老式自行车、黑白电视机、汉味码头、“得胜桥”“中山大道”等武汉地标路牌……武商梦时代B1层的“楚风汉味”美食街区，是武汉最具特色的沉浸式餐饮空间之一，老武汉的电线杆、绿皮邮箱与蔡林记、汪玉霞等20多个新老品牌齐聚在此。“这里一站式满足逛街、吃喝玩乐的所有需求，太方便了！”不少消费者感叹，不仅能尝到武汉味道，还能美美出片，难怪年轻人都爱来这里逛。

“越来越热的商场B1、B2层消费背后，是年轻人消费模式以及出行模式的新变化，反映了年轻人注重性价比、追求个性和独特性，”武汉大学经管学院吴先明教授分析道，这也是线下实体商业的新机会，商场B1、B2层通过不断创新，满足年轻人的需求，就是在抓住机会，迎来更多的发展机遇。

业态升级，B1层“花式”要流量

眼下，武汉越来越多商场捕捉到了消费新趋势，正大刀阔斧地调整B1层业态。从曾经的平价美食聚集地，升级为潮玩社交的新据点；从传统的生鲜超市，转型为融合购物、体验与社交的沉浸式空间。

武商MALLB1层“武商里”（武汉市商务局供图）

“‘武商里’完成了全新升级后，不仅囊括了高端超市品牌——武商超级生活馆，还构建出集网红打卡、潮流玩乐、多元化复合餐饮等丰富元素于一体的现代生活方式。”武商集团总经理肖海燕表示，“我们精心打造的‘武商里’非常受年轻人欢迎！”

上周末，从地铁2号线中山公园站下车，95后林先生和女友特意到武商MALLB1层的“武商里”约会，一路上沉浸式打卡装置“扑面而来”，互动性强的创意3D光影长廊让人眼花缭乱。刚入职附近写字楼的周宇也喜欢到“武商里”来放松，“‘武商里’就像一个‘超市＋生活街区’的结合体，以前我来超市只买日用品，现在到‘武商里’，能和朋友在这里聊天，玩到深夜。”

武汉群星城B1层的“有气公园CHILLPARK”（武汉市商务局供图）

同样完成业态升级的商场还有“武汉群星城”。2024年年底，“武汉群星城”以“有气公园CHILLPARK”为核心主题，开设“有气食集”“有气潮玩”等特色分区，巧妙融入绿植景观、个性打卡装置与开放式休息区，对整个B1层进行场景重构与业态革新，让熟悉的地下空间焕发出不一样的松弛感，吸引了不少年轻人前去。

“以前逛商场总觉得挤，这儿却能边吃边逛，累了就坐在开放式休息区聊会儿天，简直太舒服了！”家住在“武汉群星城”附近的95后白领陈冉表示，群星城的B1层已经成了她周末消遣的新去处。

越秀IFC国金天地B1层（武汉市商务局供图）

正如在“越秀IFC国金天地”B1层看艺术表演的白领王女士所说：“我们不是偏爱B1，而是这里懂我们要什么——快的时候能抓份快餐赶路，慢的时候能泡一下午放松，这才是逛街的意义。”

值得一提的是，由于设计了贯通至4楼的中庭广场，“武汉越秀IFC国金天地”B1层拥有超高挑空和开阔空间，让很多艺术文化、潮流风向、休闲娱乐活动有机会落地于此，为武汉以及华中地区消费者带来全方位新潮体验。（黎丹丹　成昱勋　何思颖）