湖北省商务厅

图为活动现场。新华网　陈周璇　摄

新华网武汉12月31日电（陈周璇）湖北省政府新闻办公室12月31日举行发布会，介绍“乐在湖北　‘马’上有喜”新春消费季活动安排。湖北省商务厅党组书记、厅长龙小红介绍，2026年1月至3月，湖北省商务厅将联合省财政厅、省经信厅、省文旅厅、省体育局等部门在全省开展“乐在湖北　‘马’上有喜”新春消费季活动，面向国内外消费者充分展示湖北消费新业态、新模式、新场景，全力将湖北打造成全国新春消费集聚地和目的地。

据介绍，该系列活动将紧扣元旦、春节以及寒假等重要时间点，整合商圈、商街、电商平台、文旅景区、文博场馆、体育场馆等资源，贯通吃住行游购娱全链条，以业态融合创新延伸消费体验半径。跨年国际消费嘉年华将于12月31日晚在武汉江宸天街启幕。

活动期间，湖北将全面启动新一轮消费品以旧换新，精准投放共计1亿元的零售餐饮消费大礼包，让群众真实感受到真金白银的实惠。同时，湖北将持续强化民生商品的保供稳价，规范促销，保障维权，打造放心消费氛围。

图为活动现场。新华网　陈周璇　摄

龙小红介绍，2026年湖北网上年货节将于1月24号起在荆州启动，100余场直播带货和年味订购活动陆续开展，让大家足不出户便能购遍全球好物。同时，湖北省177个重点商圈、商街将同步开展300余场迎新春促消费活动。

在特色消费新场景方面，湖北将在县域举办“过大年　赶大集”活动，覆盖全省特色大集、非遗市集、灯会庙会，线上同步开设“荆楚年味不打烊”专区，定向发放新年礼盒、满减红包和大额神券。同时，通过精选本土人工智能产品，推出“科技特产”大礼包，举办各类特色活动等方式，满足年轻群体消费需求，让大家买得放心、看得过瘾。

针对入境游客，湖北首次发布“最受外国消费者欢迎的荆楚礼物榜单”和覆盖全省225家商店的“湖北离境退税消费地图”。在武汉SKP、武商MALL等5大商圈设立“即买即退”集中退付点，支持多样化支付方式，便利境外游客购物快速退税、轻松拎包出行。同时，组织老字号推出40项“荆楚有礼”伴手礼，为返乡旅客提供便捷快递服务，让荆楚味道轻松抵达天南海北。

以楚菜为媒，湖北将组织全省1000多家知名餐饮企业，集体推出“楚菜团圆饭”套餐，通过精心梳理300余道地标特色美食、100余条美食街区，正式发布“楚菜美食地图”，以及10条“楚菜靓汤寻味之旅”特色线路。

湖北省文化和旅游厅党组成员、副厅长吴烨介绍，湖北省文旅部门将联动相关企业聚焦跨年迎新、欢度春节、冰雪度假、城市潮玩、乡村休闲五大主题，推出多元特色供给。双节期间，湖北省文旅部门将组织跨年迎新、潮流狂欢、文艺演出等主题共计1800余场次系列活动，让前来湖北的游客共度有玩头、有实惠、有温度的团圆假期。

湖北省经济和信息化厅一级巡视员周开斌介绍，湖北将不断提升供给体系韧性，以湖北新春消费季为契机，强化消费品公信力。活动期间，湖北将积极拓展智能网联汽车、新能源汽车、智能家居、消费电子等领域，策划举办新汉派秋冬女装发布会、“机器人过大年”等主题活动。同时，湖北将着力推广一批老字号、新字号消费品牌，在新春消费季设立湖北名品优品专区，落实汽车、家电以旧换新政策，开展优质农产品促销等活动。

湖北省体育局党组成员、副局长骆启义介绍，湖北将通过跨时域、跨地域、跨人群的系统安排，融合赛事、体验、文旅、消费等元素，构建全时段、全覆盖、全人群参与的体育消费新生态。活动期间，湖北系列体育活动将贯穿全程，推动赛事活动进公园、景区、商圈，构建点面结合的赛事网络。

龙小红表示，“乐在湖北　‘马’上有喜”新春消费季即将启动，湖北诚邀海内外朋友，来湖北购全球好物、品荆楚美食、赏湖北美景，在热气腾腾的消费氛围中，感受“全龄友好、全时畅享、全域联动”的新春魅力，共同度过一个喜乐祥和的新春佳节。